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深圳竞价外包解析sem竞价效果不理想的原因

责任编辑:  发布时间:2018-05-04


SEM(搜索引擎营销)收费模式是PPC模式,即是按点击收费,是现在互联网营销主要推广模式。若是竞价账户优化程度好、关键词选择设置好、网站设置的漂亮,后期优化做的到位,那么推广起来肯定效果不错。但是如果其中任何一个环节没有做好,就会导致ROI的下滑。其实导致sem竞价效果不理想,主要是以下几大因素。


一、没有做好跟踪访客数据,无法清楚了解关键词投放和转化数据,往往做了大量工作都石沉大海。因此竞价数据统计至关重要,能不能做好账户优化关键在于有没有详细的数据统计分析能力。


二、很多竞价专员缺乏逻辑思维能力,强调死记硬背,套用SEM竞价理论知识,不会灵活运用。在SEM竞价实战中,竞价专员一定要有发散性思维,擅于运营各种工具。假设没有专业的工具,不能跟踪关键词,但凭着竞价人员对访客行为分析的直觉,也能整理出与医院直接相关的关键词。不仅吃力以及统计不全不说,还不能做到灵活转化运用,那SEM就应该没起到什么效果。


三、外部环境因素,比如市场竞争环境的激烈,竞争对手投放力度大,百度算法规则的不断调整,导致点击成本的上升,医院自身规模及预算紧张的情况下,难以开展有效的SEM工作。另外,民众对民营医疗的反感,导致医院口碑迅速下降,营销竞价投放的实际效果。


遇到很多同行,在面对SEM竞价现状时是各种吐槽,对其价值贬的一文不值,却又离不开竞价。甚至在内部团队中对各岗位的吐槽也是从不间断,总认为竞价专员是份低贱的岗位,被海量的工作压得透不过气,还得围绕各种人骂,领导嫌你花钱如流水产出少、美工嫌你没审美、技术嫌你不懂代码、客服嫌你没对话。反正是哪哪都不讨好,认为自己是出力最多的,却被边缘化了!在现阶段要做好sem竞价账户托管,必须先调整营销思路,当外部环境无法避免时,找出自身问题,改善产品质量和服务,提升外部营销内核,使sem竞价账户优化细致化。


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此文关键字: SEM竞价账户托管