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深圳竞价托管:能提高产品销量的推广才算成功

责任编辑:  发布时间:2018-04-28

随着互联网的普及,传统的线下销售模式已经很难生存和发展,越来越多的中小型企业都开辟了网络战场,试图把线下线上相结合,实现新的增长。然而,很多中小型企业并不知道线上该如何开始推广,该怎么去做推广,不得不与竞价托管公司合作,通过系统化的竞价推广来获取有效流量,来提升销售额,因而竞价托管行业随之水涨船高。但由于近来越来越多的新媒体渠道出现,这些渠道已经将搜索引擎的流量分散的差不多了,故而许多新手SEMer们都有些军心不稳。那么事实真的是这样吗?SEM推广一直是以精准营销为主,不管是怎么变化,这种精准性是不会被替代的,因为由网民主动搜索从而触发广告展现。


SEM推广中我们不能忽略的一个点就是,确实现在搜索引擎的流量大不如前,这就需要我们认真做好推广优化,找到正确的SEM推广优化方向,才能真正做好推广优化。在进行SEM推广的时候,我们务必要注意以下两点。


创意和搜索词匹配度

我们做SEM推广的时候,撰写创意是一件非常重要的事情,创意是广告的门面,能否抓住用户的注意力是最重要的一件事。但是很多SEMer在撰写创意的时候,都是根据关键词来写的,或者说按照我们平常所学到的方法或者经验,一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意。


就像我们前面说的一样,网民搜索关键词触发账户里面的关键词,从而广告展现,在这个步骤中,真正决定最后转化的是网民,所以我们的创意要围绕网民的需求点出发,也就是说创意要覆盖的是搜索词而非关键词,搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁,只有创意和搜索词越匹配,我们相应才会获得更高的点击,以及更精准的客户。


ROI期望值

关于ROI很多SEMer都知道这个概念,但是真正把它用到实处的却很少,简单的说就是没有投入产出比的概念。很多时候我们评估的效果,大部分都这个词转化好,这个词转化不好,一般得出这个结论的依据就是依靠咨询的降序排名,其实这种思维方式是错的。站在一个好的SEMer的高度,要知道,只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质,所以当我们在选择投放策略的时候,这一点千万不要忘记了,因为我们并非只是要咨询量以及成交量而已。核心是利润,切记。


企业要做SEM推广的目的是什么,就是为了提高产品的销量,如果竞价托管的推广策划没有达到这个目的,就不是一个成功的推广营销。但是很多人在做SEM推广的时候,实际上根本就没有理解到一点,就单纯的提高排名、修改创意,没有找到整个账户存在的问题,故而造成了很多浪费,不管是时间精力还是金钱。



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