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竞价托管分享SEM初学者接受账户的经历

责任编辑:  发布时间:2018-04-19

百度竞价推广其实并不难,不过估计很多刚接触百度竞价的新手,对这种推广方式还是会感觉有些茫然,甚至有些SEMer 初学者接手一个老账户,一个月过去了,不知道从哪下手,报告也不会看。在这里,结合竞价托管公司专业SEM人员的经历简单整理了下,希望给新手竞价员们一定的帮助。


在新接手一个账户时,要稳住,最忌讳盲目推翻账户结构,这样只会导致效果下降,毫无益处。此时循序渐进、稳中求胜,先控制住成本再逐渐去推翻结构。


一般情况下可以从以下几点来进行:


竞价托管账户管理导图


第一步:项目分析,接手老账户避免不了对百度竞价账户进行修改创意、优化着陆页等操作,而这些都需要我们对人群需求有一个深度理解,否则只是在白用功。


所以,接手老账户,要对人群分析、需求分析、产品分析,只有深度了解用户需求、产品优势才能更好地进行操作。


第二步:效果分析,只有明确百度竞价账户的目前状态,我们才知道如何进行操作,否则方向不对努力白费。


1. 确定优化方向

方向主要指:时段、地区、平台。所谓方向不对努力白费,如果一开始就投放了错误的地区或时间段,那谈何成交?


2. 确定账户流量结构

下载一段时间的关键词报告,去确定每个词的流量分配是否合理。


3. 确定账户优化操作

对账户的问题进行具体分析,明确操作方向。比如某些词需要优化创意、某些词需要收匹配等等。


以上只是竞价托管人员总结的一个大概框架,想了解详细,请可以联系千佰特科技,我们有专业竞价师,随时为您解决账户问题。


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