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竞价外包关于SEM日常的三问三答

责任编辑:  发布时间:2018-04-18

大多数企业主认为竞价广告之所以精准,就是因为它是基于搜索平台进行关键词广告投放,而访客搜索的关键词就归属于主动需求定位定向。访客在主动的把他的需求告诉我们,竞价托管人员便可以根据搜索词和用户画像做好目标受众的需求分析,让竞价推广数据精准和可控。


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1Q:竞价员日常的数据分析中,最常遇到的问题是什么?


答:竞价员需要分析的数据除了后台统计到的关键词数据,还有页面行为、转化行为等。数据量大,数据分散,分析行为重复,工作效率低,导致分析结果不能及时呈现。


2Q:有什么行之有效的方法来解决这些问题呢?


答:这个问题,技巧很多,但行业与行业之间不通用。但我只说方法,建立清晰的数据分析思维,建立数据之间的关联性进行数据整合,多方法多维度进行数据分析,有效提升工作效率。很多人总觉得是废话,但是这件事就是非常枯燥,整理数据向来就不是什么轻松的事儿,你以为呢?哪个优秀的竞价员不是这么一点一点熬出来的呢?


3Q:什么算作是清晰的数据分析思维?


答:在进行一次数据分析之前,你有没有问过自己:你的目的是什么?一个正确的数据分析流程为:发现问题—分析问题—确定问题—分解问题—解决问题。具备了一个系统化的思维和流程,才能帮助我们解决更多的问题。


做数据分析,是每一个SEM竞价员的日常,那么该如何通过数据分析得出的结论来优化账户呢?例如说账户的问题是要降低平均点击价格和转化成本,其降低平均点击价格的方法有降低关键词出价、优化创意,删除 或者否定一些意向较低的关键词。至于提升转化率,要结合页面和客服的数据做进一步的分析。


SEM竞价账户托管,就必须要有建立数据分析思维,划分分析数据维度有助于快速发现问题确定问题,也能把分散的数据按照一定的规律综合到一起,提升工作效率。


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