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信息流广告投放平台如何选取?

责任编辑:  发布时间:2018-04-16

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。


在信息流广告不断崛起的现在,大部分广告主找了竞价托管合作,管理企业的信息流(Feeds)广告投放,因为这种广告形式可以让用户不自觉地去接受广告信息,甚至看完了整篇文章,都没有认为这是一个广告!得天独厚的优势让信息流广告越来越受欢迎。


目前主流的信息流广告有百度信息流、微博、QQ空间、今日头条、陌陌、QQ游览器、微信朋友圈等等。那么,当某个广告主决定投放的时候,该如何选择呢?


一、受众群体需求分析

社会调查统计,社交类App在发自拍、聚会和上课时最常用,新闻类App在上下班交通和上厕所最常用,视频App在睡觉前的时间段使用频繁,工作、开会和上课时会偶尔看个搜索信息流。


既然不同类型的App具有不同的使用场景,那当广告主选择的时候是不是应该首先考虑,你的目标受众是什么样的人?或者是你的目标受众在什么样的环境下看到广告,会起到引导他(她)消费的心里!


不管你的产品是一款饮料,还是一台电脑,或者是一个小额贷客户,你都应该考虑清楚,什么样的人(who)在什么时候(when)在哪个场景中(where)看到你的广告更容易产生主动性消费或者动作!当你对这些都了解清楚后,再根据各个媒体的属性去寻找相印的媒体做投放,能起到事半功倍的效果!


二、受众人群设置

目前比较主流的信息流广告平台有腾讯社交广告、今日头条、陌陌等,他们的后台功能都比较大同小异,最重要的一点是受众筛选功能,如果你已经对自己产品所针对的受众做了人群画像,那这里就是你成功的秘钥!


主要的维度有:地域、性别、年龄、兴趣分类、关键词、app行为定向、手机品牌、网络、运营商


三、广告创意制作

这里竞价托管公司主要提一下广告图素材和落地页同时做至少2套以上,使用不同的风格,以做A/B testing为用。一般有小清晰、复古、简单粗暴、高端大气等不同风格,具体哪种风格适合,还得考虑行业、产品、受众群体等。同样是房产行业,有人喜欢实拍图多的广告,因为更接近真实效果,有人喜欢高端大气的图片,因为看上去上档次,究竟效果如何还要看后续效果而定。


最后就是落地页一定要与广告素材上的内容保持一致,这样才能保证你的广告吸引来的用户是你的需求用户,如果你的素材跟落地页完全不同,那么你等于是在快速烧钱而已!


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