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竞价外包:如何让你的广告早3秒内吸引到用户

责任编辑:  发布时间:2018-04-16

随着移动互联网时代的迅猛发展,手机已经成为了人们的生活中必备的生活用品。每天会接收到很多资讯,每天手指不停地在滑屏。据统计,在手机端,一个用户在浏览页停留的时间不会超过3秒。也就是说,作为商家,如果在3秒内,你的广告没有吸引用户,那边会造成用户流失。竞价外包发现,在引起注意这一方面,文字的作用是22%,图片占到了78%!所以一则有吸引力的广告,往往是图文并茂的形式。且“图片”在信息流广告中占非常大的比重。那么,如何让图片素材成为吸睛的利器?


第1招:排版

目前的信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中三图样式为最具吸睛效果的样式。而一个好的排版更能让图片生动有力,同时美观统一、和创意相呼应的排版,更能激发用户的点击欲。因此,在排版搭配上,色调与内容配合统一,并且在配图色调和内容统一,并且图片中进行了又一轮的优势体现。


第2招:平台

创意要与平台特性、人群相匹配,使其更有贴合性。以百度信息流为例,可将平台划分为:资讯类、娱乐类两大类。像资讯类平台(手机百度、手机百度浏览器)覆盖80%中国网民,广告形式会倾向于新闻类,而用户标签也会较倾向于工作。而娱乐类平台(百度贴吧)18-34岁用户年龄占比80%;所以针对不同的平台,在广告形式选择上要稍作区别。


第3招:色调

图片色彩搭配要符合品牌调性,清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力。


色彩建议

品牌VI用色,对比色,同类色,节日气氛色等


用色原则

1+2原则,建议色彩上使用一个主色,两个配色;


色彩搭配柔和、不刺眼;


色彩要饱和、醒目;


色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素;


颜色搭配建议积极向上。


可参考

同色系配色、类比色系配色、正三角  形配色、分裂补色配色。

 

第4招:热点

利用从众心理,特别是周围的人都关注的偶像、热门舆论等都成为大众的风向标,受众所喜欢的明星代言品牌也会触发点击。我们可以结合“热点事件,明星代言,热播剧,热门游戏,动漫”等,结合企业推广产品/服务进行图片设计。

 

第5招:情绪

通过不同的画面引起受众的感情共鸣,起到“一图胜千言”的作用,从“机会”和“痛点”的维度,表达出触动人心的广告从而刺激点击


第6招:节日

精美的节日广告样式满足广大消费者的从众心理,定制化节日图片表达对消费者的节日问候,让广告更有情调,可以增加品牌粘性。图片设计中一般会结合节日元素,给消费者最直接的节日气氛感受。比如春节,往往以红色系为主,凸显春节喜庆的氛围等。


其实在大多数情况下,我们都会较为关注创意、着陆页等,却独独漏掉素材优化。竞价外包公司认为,素材极大程度上可以影响用户对于创意的点击。所以特地分享了六大技巧,赶快实践起来吧!


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