Insert title here
千佰特深圳seo优化公司提供seo外包,seo优化,网站关键词优化服务
SEO技术博客
千佰特SEO优化联系方式

全国服务热线

400-004-1788
QQ:2850532178
TOP

SEM竞价外包解析关键词购买阶段的概念

责任编辑:  发布时间:2018-03-26


我们知道在竞价账户推广中,了解关键词购买阶段的概念,是一件非常重要的事情。这样可以帮助我们更好管理账户,控制推广效果。在竞价推广重负要想精准控制流量,就必须选好合适的关键词和相对应的投放方式,这也是企业做竞价推广的核心,做竞价外包的原因。


首先我们可以把关键词划分一下,根据访客使用竞价搜索中需求的强弱,我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。具体如何按购买需求划分关键词呢?竞价外包公司以动漫设计为例来说明。


第一阶段:收集信息

这个阶段的访客大多是对动漫设计比较感兴趣或者听说过,想收集多一些信息来确定自己要不要学习。他们的直接购买需求较弱,虽然容易有对话,但是较难产生成交。

在这一购买阶段搜索量最多,但是购买意向比较差。在出价的时候也会给这个阶段的关键词一个比较低的价格。匹配方式会选择相对广泛的匹配模式进行投放,比如:短语-核心。因为这个阶段的购买意向很杂,所以创意撰写时会用相对比较通用的创意进行吸引。


第二阶段:产品对比

进行信息收集后,访客会根据收集来的信息进行产品对比。因为信息的多面性,所以不管是价格、品牌、模式的搜索需求都比较强烈。


该购买阶段虽然意向比较明确,但是竞争会很激烈,出价会比较高。我们在投放时不要用特别宽泛的匹配方式,还要做好否词。让高价词尽可能带来高质量的访客。因为意向较明确,创意会根据访客的购买需求针对性的撰写来吸引点击。


第三阶段:品牌选择

这个阶段的访客在经过信息收集和信息对比这两个环节后,已经有了非常强烈的培训需求,也对品牌有了一定的信任感。


第三阶段的意向最高,但是搜索量一般不是很大。需要尽可能的去拓词来进行品牌词的投放。品牌词的价格有两个极端。有的行业几乎没竞争,用很低的价格就可以买到流量;但有些行业竞争激烈所以品牌词的价格抬的很高。如果出价很高我们要用精准的匹配方式,出价比较低品牌词要用比较广泛的匹配方式。撰写创意一般是凸显权威性,来增加访客的信任。


只有了解关键词购买阶段的概念,在竞价投放时有针对的控制某些流量多花钱,或者少花钱,才能精准的引入自己想要的流量。千佰特SEM竞价外包的竞价员个个都身经百战,对于流量的控制更是精通,保证让你花更少的钱得到更高的效果。


竞价托管  http://seo.qbt8.com/collocation/