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理性分析竞价推广数据

责任编辑:  发布时间:2018-03-16

在许多人看来数据才是最靠谱的,数据才最能反映真实情况。但是你知不知道,数据有时候是会骗人是。不信,看竞价托管就竞价推广的例子给你分析,看看你是否被你的竞价推广数据欺骗过。

 

分析数据模式化

曾经听说过一句话,当发现自己一无所知的时候才是进步最快的时候。当你觉得某件事情比较容易的时候,是最容易犯错的时候。人的思维一旦产生固化,这会让我们带着结论去分析数据,于是很多“理所当然”的事情就会出现问题。


数据分析的时间节点

上面说到不能用短时间的数据进行分析,有的人会用比如一个月的数据进行分析,用足够长时间去分析是没有错的,但是我们往往忘记了账户是在不断调整的。我们经常会看到,某一个关键词的现在的出价是10块钱,但是它的平均点击价格是15。


于是有人大呼:百度系统出错了。点击价格怎么会比出价还高。当我们翻看历史操作记录发现一个星期前这个关键词出价是20。所以我建议账户不要频繁的调整。最好以一个星期为一个周期,这样我们比较容易统计到每次调整后的效果。


用某一天的数据进行分析

群里经常会碰到有人问:昨天怎么对话这么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。为什么账户调整后没有效果的?举个例子:我们抛了5次的硬币结果都是反面?如果按数据来说就是抛到反面的几率是100%。显然这个数据是错误的。我们都知道当抛出的次数越多数据越接近50%。所以说某一天的数据不足以说明账户表现。

 

不要盲目相信页面停留时间

我们知道,在分析着陆页面时,页面的跳出率和停留时间是比较重要的标准。但是经常会遇到这个问题,比如某一个用户在打开一个页面后忘记关闭了,那么他的停留时间会很长。而其他用户的停留时间会很短。

 

但是这个数据一平均总会出现比较正常的数据,也许我们会觉得页面内容比较吸引人。这样种现象还有一个形象的例子。天朝每天都会统计人均收入,往往统计出的数据都是比较高的。但是大多数人的收入都是达不到那个数据的,就是因为有收入超高的人拉高了数据。

 

同样的道理,SEM竞价账户托管经常会看到某个计划或者某个单元的点击率都比较正常,但是细化到关键词的时候往往有一些会出奇的高,但是因为平均之后就会显的很正常。往往恶意点击都没有发现。

 


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