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竞价推广用创意获取更高转化率

责任编辑:  发布时间:2018-03-15

作为竞价员,我们写过很多创意,也看过很多创意。一条好的创意,不应该只是在表述或者描写卖点,而是要能传达一种信息,引起访客的共鸣或者激起他的某种认知,促使他来点击我们的广告。何谓创意?字面释义,创意就是创造意识或者创新意识。竞价外包公司认为,竞价推广中的创意,就是要用适当的话语,来引导访客响应自己的显性需求或者刺激他发掘自己的隐性需求。


怎么能让网民在搜索页面上一眼就看到我们的网站,然后进入网站后就成交呢?一条好的创意,就应该能有效的引起网民高度关注,提升点击,进而促成转化。想要做到这三点并不难:


1、有效显红,引起关注

想在众多创意中脱颖而出,一定别忘了让您的创意显红。据有关数据表明,创意中增加1-3次飘红将显著提高网民对推广结果的关注,第一时间抓住网民视线。如何增加飘红呢?只要你用好了通配符,这个问题就迎刃而解了。撰写创意的时候插入1—3次通配符,并且在通配符的位置带入每个关键词阅读一下,保证关键词替换默认关键词展现的时候,语句保持通顺、符合逻辑。


2、增强吸引,让引起关注的潜在客户产生点击,进入网站

那就要取决于你的创意文字内容的吸引力了。我们先来说说标题,标题在信息传递上承担了50%—70%的任务,所以标题十分重要,一定要言简意赅,突出核心优势和满足客户需求,瞬间直抵人心。描述是更为细致的说明,可以突出更多的优势,做出承诺,重在引起客户兴趣。一个单元内的多条创意,可以多角度的对单元主题进行阐述。千万别忘了一个重要的基本原则,保证创意的相关性和通顺性。

另外,除了标题描述,撰写创意的时候,还要设置一个能够增强网民信任、便于网民记忆、加深对网站印象的显示URL。建议直接使用完整的域名,适当地使用大写字母特别是首字母大写。


3、巧妙设置访问URL,促进转化率

网民进入网站后,达到能有效转化,访问URL的设置十分重要。访问URL设置的恰如其分,能直接提升潜在客户的搜索体验。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含创意中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到创意中所宣传的内容,很可能就此退出网站。特别是,如果您在创意中提到了促销内容和特定产品,就必须确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。


很多竞价员会说,百度对创意有很多创意和约束,不能很好的发挥效果。最后,也是竞价外包最想说的一点:不要给自己设限,不要给你的创意设限。要摆脱传统和理性的桎梏,在有限的条件下充分解放自己的想象力。也许,下一个爆款广告语,就来自于你!不要让你的创意变成工业流水线上批量生产的模具,千篇一律并且没有辨识度,让它变得鲜活起来,真正的体现出应该有的价值。


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