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什么是竞价外包 SEM服务有哪些?

责任编辑:  发布时间:2018-03-12

做过竞价推广的朋友一定知道,百度竞价账户优化是一个逆水行舟、不进则退的过程。最好还是聘请专业的竞价推广人员管理账户优化,或是做百度竞价外包,持续关注账户表现,在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法,从数据监控角度保障了竞价推广的科学性。


那么到底什么是SEM竞价外包管理呢?百度推广外包,又称百度竞价外包、百度竞价托管、百度账号托管、百度账户托管等,是指百度推广用户将百度竞价账户委托(外包)给第三方的SEM服务商,由第三方SEM服务商对百度竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升等。常见的SEM服务主要包括以下几部分:

 

优化的账户结构,SEM服务商会审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。

 

改进创意的撰写质量,创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整,同时尽可能做到飘红。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。

 

选择合适的访问URL和显示URL,访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象,也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

 

优化匹配方式,百度官方建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。这种思路对中小企业来说,预算有点困难,我们更推荐由短语匹配到精确地方式。

 

调整出价,即每次最高点击价格,根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案。


此外,竞价外包服务中,还有选择更具体、商业价值更高的关键词。不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。


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