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竞价外包 不注意这些问题就是在浪费客户的钱

责任编辑:  发布时间:2018-03-06

大家都知道做百度竞价外包少不了竞价数据分析,通过现有的数据分析出隐藏的问题,在针对隐藏的问题定制解决方法,把竞价账户进行优化,这样既达到了目的,有显示处理问题的针对性,还有利于后期的百度竞价方案的制定。所以整个的百度数据分析,是竞价推广中最主要的工作,但绝对不是百度竞价优化的全部工作。要知道,一个百度竞价账户的好坏不仅仅在于出价策略,还取决于账户的方方面面。在做百度竞价外包的管理中,竞价专员们经常会忽略一些问题,比如:


推广账户的网页是否能打开。百度竞价专员一定要注意链接页面是否能够打开,不要做了半天的优化,却没有获得一点的流量,最终只是做了白用功。


忽略点击率。有些关键词的点击率由于匹配模式或者排名等原因点击率超级低,这很不利于账户质量的总体提升,对于这一点,竞价专员要提起重视。


忽视推广单元内的关键词数量。百度竞价推广专员一味的新增关键词,长期下来导致同一单元内关键词数量过多,一星词数量加多,无法匹配单元创意,或者造成大量的重复关键词投放。


千年不变的创意,实际上很多创意都要一段时间检查一下,点击率比较,同一单元内关键词替换入创意内读起来是否通顺,合理。


不扩展好的关键词,不删除效果差的关键词,实际上关键词需要详细分析每个投放出去的关键词的投放效果,不断去做调整。


忽视附加创意与推广电话的设置。实际上当排名在第一位的时候显示的附加创意与排名前3位显示的推广电话对于用户的体验与信任度提升非常关键,但是很多账户都没有做这方面的设置。


忽视咨询转化的质量,很多账户流量不差,但是就是无法转化,原因也要分析一下,客服的转化能力较差也会浪费了来访量。


忽视每日的搜索词来源,有很多次无效的访客来访却与本身也无不相关却没能及时排出,还有很多与业务相关性较高的关键词却没有扩展进来,也减少了精准的访客来访。


忽视恶意点击,没有及时做处理,造成了一些成本浪费。


忽视访客的来访质量与网页的粘性,比如跳出率,平均访问时长、抵达率等相关数据,SEM竞价账户托管就无法综合判断关键词的精准度,也无法判断网页哪里需要改进,哪里需要做进一步的优化。


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