TOP

好的推广账号架构令你比对手领先一步

责任编辑:  发布时间:2018-03-01

相信竞价托管公司的小伙伴,肯定遇到过这样的事:某一个主关键词的价格已经出的比较高了,甚至打听以后,发现竞争对手的关键词出价还没有自己的高,自己的排名却排不过对手的。其实出现这种情况的根本原因就是你的关键词质量度不高,百度推广的排名和两个因素有着密切的关系:关键词出价*质量度。


出价很容易理解,无非就是花钱,但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑,因为这玩意太虚了,根本无从下手。质量度是很多因素综合的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是良好的账户结构!可是怎样才是优质的百度推广账户架构呢?


1、网站整体扁平化

顾名思义,就是最好不要只建立一个推广计划,可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点,比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等。扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,相关性更强,用户体验更好,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。


2、网站分类清

其实这个和我们在做seo的时候,架构自己的网站关键词布局差不多,首先是主关键词,然后是栏目关键词,最后才是长尾词,这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。百度推广账号结构分类其实也一样,让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以。


3、和业务相关

我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账号结构基于实际业务,这样才有价值,比如:

A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。

B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。考虑到行业秩序问题,部分行业龙头企业,禁止内部员工投放竞品词,这点是值得钦佩的;

C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广。


当然根据业务需要,竞价托管还能组合很多有价值的推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了。一个好的推广账号架构是基础,不是说没有这样的架构,就无法推广产品,百度就不给排名,其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势,尤其是大家起鼓相当的时候,价格都差不多,创意写的都还可以的时候,所以千万不能忽视,这也是一个合格的SEMer必须要具备的思维。


竞价外包 http://seo.qbt8.com/collocation/