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SEM竞价推广:为什么咨询量逐渐下滑?

责任编辑:  发布时间:2018-02-26

随着互联网竞争越来越激烈,很多企业普遍存在一个咨询量很少的问题,有的企业,明明前几年的咨询量还可以,但是现在逐渐有下滑趋势。那现在为什么会出现这种情况呢?竞价托管公司认为,他们可能没有做可持续发展的推广计划。而今效果显著,周期短的莫过于SEM竞价推广。要做好百度sem竞价推广,那sem方案是必不可少的,同样竞价后的咨询量的方案也不可缺少。企业做百度竞价的目的是获取更多的流量,从而带来更多的咨询,形成转化,达成有效的交易,最终实现盈利。那么,为什么我们的咨询量少、咨询量每年逐渐下滑的、咨询量一直很少呢? 


一、竞价关键词与着陆页面的相关性不强

做竞价的词与点击进入后的页面没有相关性,好比你搜了一下“竞价托管”然后出来了一条关于竞价托管的推广排名,但你点击进入后,这个页面的内容不是客户所直接想看到的,所以就出现了跳出率,从而降低了咨询量。


关键词与着陆页的匹配与关键词的匹配方式也有一定的关联,假如你的关键词做的广泛匹配的话,那会匹配出超过关键词本身词性的范围,所以也就降低了相关性。

 

二、竞价着陆页面的内容不够吸引


竞价着陆页面是打动客户的主要内容,好的企业会花费大把的时间和费用做竞价着陆页面。着陆页面在竞价方案中是比较关键词的一部分,比较好的着陆页面应该具有易懂,主题明确,吸引力强,营销力度大。内容最好是多图少文字,图文结合最好营销性页面,这样是着陆页面一定对跳出率大大减少,咨询量会明显提高的。


三、咨询方式不明显不够主动


有一些网站的页面美化不是很好,这个由于技术限制可以理解,但缺少联系方式或咨询聊天工具就是你的不对了。竞价托管建议最好做个弹窗邀请功能,类似53客服,百度商桥,商务通都具有这个功能。当搜索访问者进入着陆页面后会定时的发起邀请,产生咨询。尤其是像医疗和培训学校的咨询弹窗比较多,基本上所有的这类行业网站都是如此。有的人可能会说这样频率的弹窗会影响用户体验,但你取消或是减少后会明显下降咨询量,或许好多访问者都被赤裸裸的所强迫接受并适应。

 

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