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影响百度竞价关键词质量度的四大因素

责任编辑:  发布时间:2018-02-05


相信了解网站优化推广的朋友都知道,在竞价推广中影响质量度的因素主要是点击率,相关性,创意和账户历史表现四大因素。要想提高网站的质量度,竞价托管竞价员就必须针对这四大因素进行有优化。


搜索引擎也是要赚钱的,如果你的广告只有人看,没有人点,它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢?


竞价账户托管竞价员一般采取的方式有自己点、找别人点或是修改创意。自己点,讲需要优化质量度的关键词价格降低,然后通过人为点击来增加点击量,坚持三到五天,直到质量度从一星变成二星为止;找别人点,就是所谓的养质量度,但是这个成本略高,在竞价外包中不推荐使用;修改创意,不断地写创意,当你写出一条好的创意,你就会发现质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素:自然、通顺、相关、吸引力。


相关性讲的是创意与关键词的相关性、落地页的相关性。创意与关键词的相关性,不难理解,就是尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色,价格类的关键词不可对应优势类的创意,每个单元的关键词都要有一定的相同性,例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元,不能把不同的产品放在一个单元,除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。


落地页的相关性,是创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到,如果访客被创意吸引点进网站,却无法找到相应的内容时,会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写,尽量不要有夸大和不真实的描述。


账户历史表现这个是我们改变不了的因素,只能在日常工作中多加注意,不断优化账户。


总之竞价推广是一个体系工程,环环相扣,相互牵制也相互影响,它不是任意一个环节的天下。做为SEM竞价外包竞价员一定要注意细节,才能将账户打理好,获得客户的认可。


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