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竞价托管关于信息流投放方向问题的回答

责任编辑:  发布时间:2018-02-01

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竞价托管在于客户沟通中,客户经常问:信息流广告最擅长的不是定向人群精准投放吗,为什么我把购买人群的画像勾勒出来,精准投放之后,效果还是不好呢?对于这个问题,小编忍不住要问:你要投放的受众,是一个人?还是一群人?


很多情况下,是许多人一起决定购买什么商品或业务。最常见的,就是以家庭成员讨论为主的的家庭式购买决策。分别为:发起者、把关者、影响者、购买者、使用者。上述5个人随时都有可能因为某一些信息的刺激转换成另一个角色,甚至直接变成决策者,而优化师需要做的,就是积极的促成这些人的角色转化。


所以,竞价账户托管建议在给信息流广告设定投放方向时,一定要了解有哪些人会与广告相关,每争取到一个关注者,就等于为购买行为增加了一个支持者,如果上述说到的5个角色都受广告影响一定要购买,那就肯定会购买——能搞定一群人的信息流广告,才是优秀的信息流广告。


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