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应该把转化效果好的词变成短语核心包含吗?

责任编辑:  发布时间:2018-01-25


我们知道一个账户的核心物料就是关键词,当选词筛词分词以后重要的工作就是如何给这些关键词一个合理的出价和一个匹配模式。账户搭建完毕后这两项工作占到每个SEM人员将近80%的工作量,尽管还有些其他工作,比如写创意,拓词、否词、URL调整、数据报告、数据分析,但类似数据一类的工作最后还是会落实到出价和匹配调整。对于关键词匹配的调整,也许有人会问如果是转化效果好的词,之前是精确匹配,需要把他变成短语核心包含吗?


对于这个问题,竞价托管公司的建议是:不用。可能有的朋友会觉得这个词转化很高,那么就把他变成短语核心,就能匹配到更多的关键词,匹配到的关键词可能还能带来更高的转化。这样的想法不否认,确实很有可能,但是为什么专业的竞价托管人员不会这么做。


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很简单,一个关键词在一轮又一轮的观察和优化下,这个词之所以留下来说明他有很高的商业价值,对公司赚钱有帮助,某种程度上可以说这个词达成了账户的一种投放转化为利益的一种平衡。


改变了匹配方式就是打破了这种平衡,他可能可以带来更高的转化,或者让SEM竞价账户托管人员发现更有价值的关键词,但是这个词本身他的平均转化成本是必然上升的。这样做这个词的价值可能在下一轮优化中就会被其他词取缔,这样就很可惜了。百度的匹配方式说句实话并不是这么智能和人性化,看过搜索词报告的人都知道有时候匹配的词很离谱。结论,不管出于什么目的,竞价外包都不建议这样做。一定要三思而后行。


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