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预算有限SEM账户如何取得最好投放效果

责任编辑:  发布时间:2018-01-24


有句俗语说:计划赶不上变化。在做SEM竞价账户托管的时候,就常常遇到这样的情况。接手了一个搜索推广账户,所属行业的 CPC 高的惊人,在做了详细的计划,这个方案将会让你的同事们对你刮目相看,仿佛这个行业的格局都将被你改变。.....但是很快,你就被现实浇了一盆冷水:预算有限!


拥有无限的预算永远是每一个优化师的梦想,但当你接手一个预算只够一两次点击费用的账户时,要如何去应对?竞价外包公司总结了几个经验,希望可以让你在有限预算生存战中“力挽狂澜”,带领推广账户“浴火重生”!


竞价托管,竞价外包


投放品牌词

投放品牌词才是王道,尤其是当你的业务还在起步阶段,非品牌词点击量大而你又没充足预算的时候。事实上品牌词的 CPC 通常是很便宜的,但这些词往往会被竞品们盯上,你肯定不想品牌词的流量被竞品抢走吧。


控制广告展现时间

当预算很羞涩的时候,你不得不严格的控制广告展现时间。如果大部分的点击量来源在上午 8 点到下午 6 点之间,那么之后的时间最好暂停投放,或者考虑降低 50%的竞价。


投放展示广告

展示广告是定位消费者的好方法,但前提是你要学会利用好它。尤其以服务为本的广告主,可以拿出一部分预算尝试在展示网络上进行投放,只面向那些可以提供服务的城市。不过在广告位置的选取上,在定时方式的采用上,都要精心选取,还要时刻盯着看哪些媒体不适合推广并及时排除,只要努力,就一定会有收获。


再营销

再营销是指定位那些已经访问过你网站,并对你的业务表现出一定兴趣的人。这些人一旦到达你的页面,就不要让这些热情白白溜走,在展示网络上进行重定向投放,可以帮你用很低的成本来获取较好的效果。


否定词控制预算

在广告上线之后,再用否定词来控制预算是很常见的方法。尝试添加一部分否定关键词列表,然后关注你的搜索词报告,再快速的更新否定词,效果立竿见影。


地域限制

竞价托管人员认为最好的节省预算的方法是地域限制。



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