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竞价推广中关键词展现量低的原因

责任编辑:  发布时间:2018-01-17
竞价托管,SEM竞价账户托管


竞价是一个非常烧脑的工作,需要推导账户数据之间的联系,寻找竞价中存在的问题,比如关键词展现量低的问题,其的影响因素主要是关键词和账户。针对键词展现量低的问题,今天SEM竞价账户托管公司为大伙谈谈这个问题的分析思路以及解决方案。


一般情况下,关键词展现量低主要有四个原因:


1.选词,当竞价员选词出现过偏,或者过生,没有站在访客搜索的角度考虑词性和相关性,这是竞价员的大忌,很多竞价员会直接套用或者工具生成直接分类的拓展关键词,然而这些关键词有些是没用的。


2.匹配方式,竞价匹配方式很多直接短语同义,部分竞价人员几乎全站是短语同义全账户设置,或为了节约成本直接精准,导致展现量不足,没有点击率,这样质量度也上不去,没有展现机会点击率也过低。


3. 时间限制,时间的投放也是个大技术,很多商家的不知道在不合适的时间努力烧钱,在流量大的时段账户已经没有钱直接被停(个别),时间不能按照上班时间进行投放,这里医疗的做得比较好,几乎三班倒进行监控投放,对于某些托管或没有竞价人员的小公司这里几乎是吃大亏的,广告在投放的时候公司咨询人员已经下班,大大浪费了费用和很好的转化,就如没有在合适的会见遇到合适的人。这样导致广告的投放没有达到预期效果。


4.地域限制,地域的广泛也是影响推广效果的因素之一。


竞价托管人员总结,展现量过低,账户结构问题、匹配方式、选词方向、时间地域设置等问题,不能单一思考,要做到全面把控,在选词时,要站在访客的角度,了解访客的搜索习惯,注意词性,在有房的是需要按照企业的服务产品业务而定,可以覆盖商家的周边广告服务范围。


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