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浅析否定关键词与精确否定关键词的使用

责任编辑:  发布时间:2018-01-11

竞价托管,SEM竞价账户托管


竞价托管中,竞价人员会适当地使用否定关键词与精确否定关键词,来帮助账户过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高关键词的质量度,降低推广费用和转化成本,进而提高投资回报率。那么什么是否定关键词、精确否定关键词呢?


否定关键词:是用来批量否定一类词的方法,当网民的搜索词中完全包含否定关键词时(语序不能颠倒),推广结果将不会展现。

精确否定关键词 :是用来否定单一的关键词的方法,当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时(仅仅包含也不行),推广结果将不会展现。

一般情况下竞价人员会通过搜索词报告或其他方式发现了与业务不相关的关键词.比如:你做的是“重庆火锅加盟”,网民在搜索引擎上搜索“哪里的火锅好吃?”时出现了你的招商加盟的关键词,通过分析确定这些词不能带来转化,可以考虑设置否定匹配。

或是通过数据分析,发现相关但转化率极低的关键词、并且没有消费潜力;比如:网民在搜索引擎上搜索“重庆火锅加盟后期合作”是出现了你重庆火锅加盟的关键词,这个时候你也可进行否定,因为这些网民只是想了解加盟或帮扶的具体事项;

当然,也可以通过搜索词报告或者是其他方式发现了其他同行品牌的关键词;比如:你是“H加盟品牌”,但你账户内也有“k加盟品牌”的加盟词,当网民搜索“K加盟品牌”出现了你的广告,SEM竞价账户托管认为转化不高,因为网民已经对K加盟品牌有了一定的了解才会去搜索,你这样去截流所带来的咨询肯定会很少并且转化也不高,从而浪费推广费用。


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