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竞价关键词与着陆页面的相关性优化

责任编辑:  发布时间:2018-01-10


在浏览网站的时候,最烦的就是搜索词与点击进入后的页面没有相关性,就比如说,你搜了一下“竞价外包”然后出来了一条关于竞价外包的推广排名,但你点击进入后的页面是一个庞大的单一做网站建设的介绍页面,简直是心塞到不行,有的网站也出现网站排名的内容,但同时也有其它内容存在,一些网页设计及排版不太好的话访客根本找不到的,更没有耐心去找,所以就出现了跳出率,然而降低了咨询量。如果你的网站跳出率很高或是咨询量较低的话,不妨试试关键词与着陆页的相关性优化。  


关键词相关性优化

做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的网站内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。一般搜索分一下三种类型:

1、较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在网站中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。这类创意无需具体给出需求,建议给出整体性的推广内容即可。

2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。

3、 消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的消费意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品或服务,会出现较明确的搜索词。此时就要根据词精准撰写网站内容,添加卖点和优势、特色,同时目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。


网页相关性

跳转目标也要和所推广的单元主题,甚至和关键词或搜索词的搜索意图到达高度相关,才能提高用于的搜索体验,满足需求。要到着陆页相关,需要做到以下几个步骤:

1、网页与创意相关

关键词所表达的含义,在目标着陆页要有所体现。


2、账户细分(意义相近、结构相同词划分在一个单元)

竞价外包公司细分账户主要是为了更精准地归类关键词,提出主题,同时能帮助着陆页优化,建议单元内关键词所表达主旨和着落页的一致。


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