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竞价推广关键词质量度优化思路分享

责任编辑:  发布时间:2018-01-09

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。


关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的,在竞价推广中可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。下面专业的竞价托管公司帮大家梳理了账户质量度一些优化思路方法,可以借鉴参考。

 

一、优化良好账户结构

 

虽然是老调重谈,但是我还是必须要说,必须为帐户能够持续优化提供一个良好的基础。

 

1、根据产品、业务、地域划分账户计划或网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元,让账户结构更加完善

 

2、关键词覆盖要全面,包括重点词与长尾词的覆盖和网民不同搜索意图的覆盖及善用关键词推荐工具和搜索词报告(增删关键词)

 

3、网站优化要同时跟进,不光只是优化后台,对网站增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果;细化产品分类导航,提高访客体验;还有提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等

 

二、活力要集中,针对帐户待提升词进行集中优化


1、一星词优化


(1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意

(2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

 

2、二星词优化


(1)借鉴账户内点击量较高的创意,将该创意添加至二星词所在单元

(2)为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

 

3、三星词优化


(1)加强对关键词排名的关注,及时微调

(2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

(3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化

 

三、重点优化,账户内核心词一对一优化。


很多竞价推广后台优化人员在写创意的时候都会使用通配符,或者说,按照我们所学的方法,一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意,在这里,专业的SEM竞价账户托管要给大家普及一下创意的作用。

 

很多人会说优化创意其实就是围绕关键词提炼卖点,增加点击率,但是我并不这么认为。创意其实不需要很多华丽或者网络营销的字眼,其实只要做到对应网民的搜索词即可,也就是我们经常所提到的相关性。


一般情况下,我们通过关键词可以发散出很多的搜索词,所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁,那么可以得出结论,我们的创意是需要围绕着搜索词来写的,只有创意和搜索词越匹配,我们相应才会获得更高的点击,以及更精准的客户。因此,我们要加强关键词优化力度如:

(1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;

(2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;

(3)竞争力出价:采用较高的出价+短语匹配+否定关键词的设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法。

 

快速优化法


暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

(1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;

2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。

 

对于企业来讲竞价推广只是一个工具,企业的核心还是通过这个工具来产生利润,如果一个后台每天可以有1000个咨询,客户每天也可以卖出1000个产品,但是结果是亏本的,对于企业来讲,这也是竞价推广效果不好的表现。

 

作为一个竞价托管人员要知道,只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质,所以当我们在选择投放策略的时候,这一点千万不要忘记了,我们并非只是要咨询量以及成交量而已,更中重要的核心是利润。



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