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SEM竞价账户托管:不能为了竞价而竞价

责任编辑:  发布时间:2018-01-09

常常听到竞价账户负责人说自己的竞价账户该做的都做了,就是效果不好。分析了许多例子,竞价托管公司发现这些效果不好的竞价推广账户,大都为了竞价而竞价,没有一个应对的调整方向?因此一番竞价推广操作下来,账户却没有什么效果。

竞价托管公司认为在做竞价账户推广前,首先你得有一个全方位的数据监控体系,说到数据,很多竞价推广账户负责人想必反应都会知道很重要,但是以我自身周遭的后台负责人为例子,基本80%的人对于后台的数据处于模棱两可的状态。大家可以问问自己,你能确定哪些词好,哪些词不好吗?你能知道哪些词有点击没咨询,有咨询没点击吗?如果这些都知道,能确定吗?准确率有多高?事实上这个准确率往往是很低的,大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。其实这种方法是非常危险,以及不科学的。


对于新接的一个竞价推广账户而言,建议拿到账户后的 一个件事就是设计一套完整的转化追踪数据监控体系。百度目前已经开放了自己JS-API的接口,我们可以按照我们的投放目标,在网站内设计出符合自己账户数据需求的转化追踪代码,这样我们可以对于我们网站的“一举一动”清楚知道,也会给我们后期的调整工作带来很多便捷性,减少走弯路的可能性。


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其次对于词的理解要更加的深刻,关键词是一个竞价推广账户核心,但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词,由于匹配方式的存在,我们更多关注的会是搜索词,很多优化人员每天必看的也会是搜索词报告,但是我认为,其实关键词才是账户内最应该被关注的主体,因为我们仔细想想,所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的,为什么不同的关键词会有不同的搜索词,这里要给大家普及一个新的概念,就是站在系统的角度去解答这个词背后的含义。要对有所的不同类型关键词做一个简单规律思考,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。


还有就是在常规工作中对于质量度的把控要深入,关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的,所以这个基础的优化工作我们一定要熟知他的流程是什么以及优化技巧。如果你有竞价托管的想法,欢迎咨询我们。


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