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竞价推广需要经过严密的数据分析

责任编辑:  发布时间:2017-12-27
一些公司的竞价推广账户结构很乱,特别是单元关键词分类和匹配不够精细,想把账户重新搭建和优化下,又怕影响推广效果。竞价外包公司建议账户复制现有计划,新建,然后在新计划里面调整优化账户,优化好之后上线审核,审核过后暂时老计划,直接推广优化好的账户尝试推广两天,看数据及效果。这样可进可退,或许对你更有利。

当你对某一个或者某几个关键词的希望降低的时候,账户的数据就会稳定。我们现在的SEM圈子里大部分人还是在养核心词的阶段,也就是10个或者5个词就决定了今天一天的收成。当你对这些核心词的期许,或者说希望越大时,往往会让你有做过山车的感觉,所以账户的数据表现非常不稳定,而账户数据稳定是考核SEM的最重要的指标。

应该提升深层的CVR也就是实实在在的转化率或者说ROI。假设搜不同的词的人到达页面之后,这个更精准搜索的人他购买的几率更大,不完全统计起码要高出16%。也就是大家都是拿到CPA,但长尾拿到的CPA的含金量要高出16%。当然,不同行业肯定也有所不同,但道理都是相同的。

竞价账户托管系统性的工作,不是某个环节做好就行了,而是账户、网站、咨询进行相结合的,每一个节点都需要进行严密的数据分析。竞价发展到今天已经成了一个传统的互联网营销推广渠道,它的优点是简单有效,但另一方面它的推广成本相对较高,所以做好竞价账户推广,才是竞价托管账户的正确打开方式。


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